Telfar Clemens torna a casa

28 d’abril de 2021: Telfar Clemens és convidat El xou de Wendy Williams . Amb una bossa de compra 'gran' de Telfar de pell vegana fúcsia a les mans, Williams proclama: 'És com si haguessis sortit del no-res'. A la qual cosa respon: 'He estat aquí ... durant, per sempre,'.

Depenent de la vostra posició, les dues afirmacions són certes. Les comunitats creatives urbanes han format part de la història i l’evolució de la seva marca durant més d’una dècada, però el 2020 va ser l’any en què la majoria del món es va presentar correctament al dissenyador monònim. 'No tinc cap problema', diu Clemens. 'Crec que és genial que la gent em descobreixi ara. He estat fent el que he volgut fer amb passió i creativitat durant els darrers 15 anys, i estic content que comenci a sortir d’un espai de moda per afectar a més gent. '

Amb la seva popularitat en augment, seria fàcil que Clemens oblidés d’on venia, però el seu instint és fer tot el contrari. Quan va sorgir la idea de lluitar contra l'arribada de la seva pròxima col·laboració, Ugg x Telfar, Clemens va aprofitar per fer el rodatge a Maryland, on va créixer, i va demanar al repartiment un dels seus programes favorits, Les autèntiques mestresses de casa de Potomac , per mostrar les noves mercaderies.



L’extravagància de dos dies va anar del dia a la nit i va incloure exercicis al matí, classes de ball de bastons, una desfilada de moda a l’estil QVC, una recepció de Champagne amb les estrelles emergents del pop Carrie Stacks i Ian Isiah i una festa de pijames. L'ocasió va permetre a Clemens provar la seva mà en alguna cosa nova: 'Abans no era un dissenyador de vestits, però suposo que ho sóc ara', diu. 'Vaig fer set vestits d'alta costura amb lluentons, perquè aquest és el teixit del Autèntiques mestresses de casa episodis de reunió. Els he dissenyat perquè siguin bates de vestir perquè puguis dur-les amb samarretes i texans. És un vestit per rentar roba i alletar. Estan dissenyats per afegir una mica de lluentor a la vostra vida domèstica diària. '

TelfarTelfar Des de l'esquerra: a Bryant: Telfar dalt. Polaines Nike. Botes Ugg x Telfar. A Clemens: tapa, roba interior i botes Ugg x Telfar. A Dillard Bassett: top Telfar. Pantalons curts Alo Yoga. Botes Ugg x Telfar. Joies, pròpies. | Crèdit: Torso

Clemens és hàbil en canviar els límits i combinar la seva visió amb qui es centra en aquell moment, en aquest cas el RHOP repartiment: en última instància, crea una interacció significativa per a tots els implicats. 'Vaig intercanviar números amb totes les dones i tinc set noves amigues', diu Clemens. L’amor és mutu. 'Telfar té la màxima energia que he vist mai', diu Wendy Osefo, Ph.D., que protagonitza el programa. 'Et fa sentir tan benvingut i es tradueix realment en la seva marca. Tot el que és en persona, ho posa a la seva roba. És vibrant, és enèrgic i és completament autèntic. Ell és tot Potomac significa: diversió, energia, una mica d’ombra. Ell representa, i m'encanta '. Gizelle Bryant, per la seva banda, fa temps que defensa la marca. 'No tinc una, ni dues, sinó tres bosses Telfar al meu armari', diu. 'He estat al tall, només donava suport, amb ganes de veure'l guanyar, i ell només guanyaria!'

Des dels patis creatius del centre de Nova York i les escenes artístiques i de clubs fins als esglaons de l’alta moda, la capacitat de Clemens a cavall entre diversos mons prové de la seva educació variada. Nascut a Queens, Nova York, va créixer al país natal de la família de Libèria fins als cinc anys, quan van tornar a Queens per escapar de la primera guerra civil. Els seus anys formatius d’escola els va passar als suburbis de Maryland (uns 30 minuts fora de Potomac). Després de llançar una línia de samarretes quan era adolescent, Clemens sabia que volia iniciar la seva pròpia marca. L’etiqueta es va iniciar oficialment el 2005, quan va estrenar la seva primera col·lecció a la desfilada de moda Gen Art Fresh Faces, de gestió independent. Durant aquesta època de màxima franquícia de les catifes vermelles estrictament de gènere, va traçar tranquil·lament el seu propi camí dissenyant roba utilitària que combinava l’ambigüitat unisex de les peces lliurianes amb la marca fantàstica i pesada de la roba esportiva americana dels anys 90 que estimava de petit. . 'Faig versions accelerades de tots els gèneres de roba', diu Clemens. 'Vestir-se una bata, vestir una samarreta. S'està fent la versió correctament equivocada. Tot el que produeixo, vull que sigui una cosa nova. Una bata que no et tapa els pits, un polo que es porta enrere.

'La seva pràctica de disseny reimagina les coses d'una manera que només ho faria Telfar, i sempre és una barreja', diu Avena Gallagher, directora de moda de la marca. És la gala i la botiga de queviures alhora, però també hi ha un estudi de formes. Li encanta celebrar les peces de roba més omnipresents. Va tornar a expressar les samarretes blanques una vegada i una altra, explorant-les, redissenyant-les i mai perdent-ne l'interès '.

El marit de Gallagher, Babak Radboy, havia estat assessor informal de la marca des del principi, però es va convertir oficialment en el seu director artístic el 2013. 'No podia entendre totalment el que feia', diu Radboy sobre aquells primers dies. «Era original; semblava el futur. Em va atraure això i em vaig unir a ell perquè estava enfadat perquè no es rebés correctament.

Radboy va aportar un nou nivell de cura i dedicació a la manera de comunicar la marca. Va inventar la descarada frase que capta fàcilment l’ethos de la companyia: “No és per a tu, és per a tothom”. El 2014, Telfar va llançar un accessori innovador que va complir aquesta promesa d’inclusió. Inspirat pel bon aspecte que tenien els compradors mentre portaven una bossa de Bloomingdale, Clemens en va dissenyar una versió utilitària de pell vegana amb el seu logotip circular TC en relleu al centre per un costat. També comptava amb nanses i corretges que permetien un estil versàtil i opcions de transport. El va costar còmodament a 250 dòlars (que en aquell moment era la seva tarifa per una nit de jaying). Ara sobrenomenat el Bushwick Birkin, ha adquirit una lletania de fans amb audàcia, com Selena Gómez, Dua Lipa, Chloë Sevigny, el dramaturg Jeremy O. Harris i, famosament, la representant Alexandria Ocasio-Cortez, que es va fotografiar portant una cirera versió vermella a les escales del Capitoli i fins i tot va fer una piulada sobre Clemens amb una onada de suport interurbà. Aleshores, Clemens no estava familiaritzat amb la congressista. 'No sabia qui era abans de fer-me un tuit, però quan vaig saber de què tractava, estava orgullós', diu Clemens. 'Per a mi, és la persona més relacionable del govern. No prové de la riquesa i utilitza la seva veu per millorar les coses, no només per als rics, sinó per a tots nosaltres. Va comprar una bossa. Tothom que em dóna suport, m'hi dedico, però en realitat és genial '.

TelfarTelfar Des de l’esquerra: a Darby, Osefo, Clemens i Thornton: confecció i accessoris Ugg x Telfar. | Crèdit: Torso

El veritable poder de la bossa de la compra Telfar prové de la seva condició de símbol democràtic. Feu una ullada a les històries d’Instagram de la companyia i això s’entén immediatament. Aquí hi trobareu un flux infinit de publicacions d'una secció diversa de persones que porten la bossa amb orgull. Per a Clemens, els seus clients són els protagonistes i, a canvi, ajuden a promoure la seva narrativa en els seus propis canals. Comprenen l’enorme convicció, perseverança, confiança en si mateix i la força que se li requeria per forçar el seu camí cap a un sistema que li era indiferent. L’audàcia que li va costar fer-se un lloc al costat de les icones del disseny americà. Reflexionant-hi ara, Clemens resumeix la seva actitud respecte als primers anys amb una paraula: estressat. Tot i que molts dels seus companys van rebre suport per presentar-se als llocs oficials de la Setmana de la Moda per a editors i compradors, Clemens va confiar en galeries d'art i altres espais de procedència astuta per mostrar-los a un petit però dedicat grup d'admiradors.

'Mai no vaig obtenir el tipus de patrocini que ajudés a donar suport a les marques de dones independents, de manera que vam haver de trobar solucions poc convencionals', diu Clemens. 'Va portar a coses com vendre roba a galeries d'art i experimentar primerencament comunicant-se directament amb els nostres clients. Tot plegat ens va permetre evolucionar com a marca cultural en lloc de marca tradicional.

El 2017, Telfar es va convertir en la primera empresa de propietat negra que va guanyar el CFDA / Vogue Premi Fashion Fund. Va invertir la majoria dels premis de 400.000 dòlars en refinar la producció i distribució de les bosses i ampliar l’oferta a tres mides amb noves gammes de colors. La recompensa va ser increïble. Per primera vegada, finalment la companyia va poder satisfer la demanda i va continuar creixent lentament i constantment. Al llarg del camí hi va haver col·laboracions inesperades i reeixides amb institucions americanes com White Castle, Budweiser, Converse i ara Ugg. Llavors la pandèmia va colpejar i el moviment per la justícia social es va imposar a tot el país. Les vendes mundials de moda van caure un 50%, però Clemens, que va exemplificar autènticament la diversitat i la inclusió reals a tots els nivells del seu negoci, es va trobar amb una gran quantitat de nous clients.

De sobte, Clemens ja no va ser vist per la indústria com una anomalia, i la seva manca d'adhesió a les regles obsoletes del sistema de moda ara funcionava clarament al seu favor. Ja havia deixat d’entregar un calendari estacional i utilitzava Instagram per a caigudes de productes que es continuaven esgotant en qüestió de minuts.

A finals del 2020, Oprah Winfrey havia inclòs el Bushwick Birkin a la llista de vacances de les seves coses preferides. Com a resultat d'aquesta trajectòria sense precedents, Clemens va aterrar a la portada de Temps El número de persones més influents i el text corresponent, escrit per la cantant Solange Knowles, feien referència a la seva capacitat de guiar amb l’exemple: “L’aproximació de Telfar als negocis i a l’art és una afirmació de com podem mostrar-nos plenament i amb seguretat món mentre ens eleva els que ens han fet ser qui som. '

Conforta el dissenyador que el món hagi adoptat finalment les seves idees? 'Pot ser una arma de doble tall', diu. 'Feia el que feia perquè això és qui sóc, i si el món canvia després d'aquest moment, no canviaré amb ell. Les nostres pràctiques sempre han estat els nostres valors. No és una nova crida a la justícia social. Estic al món compartint aquestes idees, però també sóc jo.

O potser, com RHOP l’estrella Candiace Dillard Bassett diu amb tanta eloqüència: “És l’ambient que desprèn: sigues qui seràs. Portar Telfar li dóna aquesta avantatge. [Durant el rodatge] em vaig sentir artístic, em vaig sentir lliure, em vaig sentir acolorit, em vaig sentir hidratat ».

La nova temporada de Les autèntiques mestresses de casa de Potomac debut l’11 de juliol a Bravo.

Fotografia de Torso. Disseny d'Avena Gallagher. Telfar Clemens: Cabell: Latisha Chong. Maquillatge / neteja: Mical Klip. Gizelle Bryant: Hair de Kalixto Blount. Maquillatge de Carli Styles. Ashley Darby: Hair by Sydney Hare. Maquillatge per Ebone Green. Candiace Dillard Bassett: Hair by Stephanie Harris. Maquillatge de Kendell Dempster. Robyn Dixon: Hair de Shirley Gordon. Maquillatge de Nikki Fraser Lemon. Karen Huger: Hair de Steven Thomas. Maquillatge de Tatiana Ward. Dr. Wendy Osefo: Hair by Dallas Witcher. Maquillatge de Kamari Thomas. Mia Thornton: Hair de Jada Jenkins. Maquillatge de Kendall Dempster. Escenografia de And or Forever. Producció de Harbinger. Ubicació: Chateau Grand Vie, 612 Rivercrest Drive, McLean, Va .; cortesia de Heider Real Estate a TTR Sotheby & s International Realty.

Per obtenir més històries com aquesta, recolliu el número de juliol de 2021 de En estil , disponible als quioscos, a Amazon i per a descàrrega digital 18 de juny.

    • A càrrec de Michael Bullock